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    亲密接触瑞虎7会让你有一种马上购买的感觉?

    分享:langren 日期:2017-06-22 类别:SUV汽车 字体大小:|| 背景颜色:|| 点击:
    号称技术出身的奇瑞汽车,近些年似乎特别不甘心将曾经的第一把交椅交付他人,一直在酝酿沉淀。把混乱的产品线重新整合,拟出两条主线:艾瑞泽和瑞虎品牌,试图重新抢回宝座。不过,面临目前强大的竞争对手如吉利汽车、长安汽车等品牌,奇瑞汽车压力似乎有点

      号称“技术出身”的奇瑞汽车,近些年似乎特别不甘心将曾经的第一把交椅交付他人,一直在酝酿沉淀。把混乱的产品线重新整合,拟出两条主线:艾瑞泽和瑞虎品牌,试图重新抢回宝座。不过,面临目前强大的竞争对手如吉利汽车、长安汽车等品牌,奇瑞汽车压力似乎有点大,如果要重回巅峰,他们要做些什么?带着疑问,我们走近奇瑞汽车,与厂家深入沟通,并与其当下最热门的车型瑞虎7亲密接触。

      产品力

      厂家说:“极致”造车 正向研发瑞虎7

      毋庸置疑,夺回龙头座椅,产品力是核心本质。据厂家透露,目前奇瑞汽车研发费用的投入超过100亿元,仅发动机的项目投入超过30亿元,完全实现自主研发、规模化、低成本化。此外,奇瑞汽车每一款产品都将达到至少三年的研发年限,还将经过高寒、高温、高原等“三高”严苛考验,试图将每一款上市的产品做到极致。瑞虎7历时四年正向研发,奇瑞瑞虎7sport于今年4月17日正式上市,售价区间10.99-15.09万元。

      媒体说:完善细节,挤入第一梯队

      近日,我们在重庆仙女山试驾了瑞虎7sport 1.5T,新车外形与其他版本没有太大变化:水流车身造型和波浪式双段腰线设计,外观造型动感时尚。同时,新车配备三叉戟式氙气前大灯,19英寸铝合金轮圈和全景天窗。

      坐上驾驶位,电动调节至最佳,一键启动,发动新车。在上山坡道上起步,新车的双离合变速箱带有自我保护程序,最高以近2000转的转速起步,起步时有轻微的打滑,轻踩油门,马上就能恢复抓地力。在行进过程中,方向盘采用电子助力,在山间行驶时转向轻盈,手感和指向性也不错。不过,由于A柱稍微有些挡视线,在转向时需要额外留意来往车辆行人。

      1.5T发动机更注重低转速下的扭矩输出,在4000转以内能提供很好的加速感受。在高速行驶时,从100~140km/h、甚至提速到更高速度时,这款发动机都能快速做出响应,在急加速时,发动机进入超增压状态下,扭矩可达到230N·m帮助你快速超车。此外,瑞虎7 sport拥有同级别车型中唯一全部配备BSD+LDW+LCA+RCTA,即使在360度盲视角中,依然可以自由前行和倒车。

      不过,与同级第一梯队的四大竞争对手吉利博越、荣威RX5、传祺G4 、哈弗H6对比,瑞虎7在配置上略有不足之处,如关键配置缺失,瑞虎7全系没有电子手刹。若想挤入第一梯队,奇瑞汽车在抓住消费者对产品的“痛点”同时,还需把握“痒点”,完善产品细节。

      营销力

      厂家说:营销2.0,提升品牌年轻化

      据奇瑞汽车西南大区相关负责人介绍,奇瑞汽车进入战略2.0以来,在产品上实现了年轻化,在营销方面也全面跨入2.0时代,以娱乐营销为主线,提升品牌年轻化。去年,从艾瑞泽5邀请明星郑凯代言,到瑞虎7与《中国新歌声》的合作,再到咪咕善跑。今年奇瑞汽车与《奔跑吧》牵手合作,瑞虎7 sport 1.5T成为“跑男新座驾”,延续与升级奇瑞营销2.0。

      媒体说:娱乐营销需谨慎

      在沉默了数年后,奇瑞汽车今年似乎将开始真正的爆发,紧随潮流,进行一系列的营销活动。今年最具看点的便是,瑞虎7成为当下最火的综艺节目明星指定车型——“跑男新座驾”。娱乐营销在一定程度上,或许会扩大品牌的影响力。不过,面对当下层出不穷的综艺娱乐节目,消费者应接不暇。综艺节目的受众群体占据各年龄阶层,奇瑞汽车通过冠名赞助“跑男”,广撒网,究竟收获了多少有效数据呢?数据一向是个迷,不过可以参考之前赞助该节目的其他品牌车型如上汽大众凌渡,据厂家毫不遮掩的透露,通过该档娱乐节目,在短期内网上点击率确有提高,不过有效数据的订单转化率甚是不堪。

      希望奇瑞汽车造好车的同时,也能找准品牌定位和目标人群,付诸更多有效的产品营销。

      总结:瑞虎7尽管是一辆值得国人点赞的品质好车,但不得不审视目前与同级别四大竞争对手吉利博越、荣威RX5、传祺G4 、哈弗H6之间在营销、产品以及销量方面的差距。奇瑞汽车在造好车的同时,还要懂得“包装”自我,才能打出一副好牌。奇瑞汽车有了核心产品力,重夺回国产车第一把教义,或许需要我们多一点耐心。